【中途採用】TikTok中途採用の始め方｜企業の採用担当者向けに成功事例を解説

近年、中途採用の手法としてTikTokを活用する企業が増えています。

この記事では、企業の採用担当者の方に向けて、TikTok採用のメリット・デメリットから具体的な始め方、成功事例までを網羅的に解説します。

採用コストの削減や、これまでの手法では出会えなかった層へのアプローチに関心がある場合は、ぜひ参考にしてください。

なぜ今、中途採用でTikTokが活用されるのか？

今、多くの中途採用の現場でTikTokが注目されています。

その背景には、従来の求人媒体のコスト高騰、求職者の情報収集方法の変化、そしてTikTok自体のユーザー層の拡大という3つの大きな変化があります。

これらの要因が組み合わさり、TikTokは企業の採用活動において無視できないプラットフォームへと変化しました。

従来の求人媒体が抱える採用コスト高騰の問題

従来の採用活動では、求人サイトへの掲載や人材紹介サービスの利用が一般的でした。

しかし、これらの手法は掲載料や成功報酬といった多額の費用がかかる傾向にあります。

特に競争の激しい業界や職種では、広告費用が年々高騰しており、多くの企業にとって採用コストが大きな負担となっています。

結果として、予算が限られる中小企業などは、優秀な人材を獲得する機会を逃してしまうケースも少なくありません。

画像引用：平均採用単価の相場は？職種別の目安とコスト削減方法を解説

転職希望者の情報収集が「検索」から「動画」へシフト

転職希望者の情報収集の方法は、テキスト中心のWebサイトから、よりリアルな情報が得られる動画へとシフトしています。

求職者は、求人票の文字情報だけでは分からない職場の雰囲気や、実際に働く社員の生の声を知りたいと考えています。

短尺動画であるTikTokは、スマホ一つで手軽に視聴できるため、企業の文化や仕事のやりがいを直感的に伝える手段として非常に有効です。

この変化に対応することが、採用成功の鍵となります。

30代以上のユーザーが増加し中途採用のターゲット層に合致

TikTokは「若者のアプリ」というイメージが強いかもしれませんが、近年はユーザー層が大きく変化しています。

30代以上のユーザーが急速に増加しており、2021年の調査では平均年齢が約34歳というデータもあります。

これは、キャリアアップや年収向上を考える中途採用のメインターゲット層と完全に一致します。

そのため、これまでアプローチが難しかった経験豊富な人材に対しても、TikTokを通じて自社の魅力を届けられる可能性が広がっています。

TikTokを中途採用に導入する4つのメリット

TikTokを中途採用に活用することには、コスト削減や潜在層へのアプローチなど、多くのメリットが存在します。

ここでは、企業がTikTok採用を導入することで得られる具体的な4つの利点について解説します。

求人広告費をかけずに採用コストを大幅に削減できる

TikTokの最大のメリットは、アカウント開設から動画投稿まで、基本的に無料で利用できる点です。

従来の求人媒体のように高額な掲載料や広告費をかける必要がありません。

スマートフォンさえあれば、いつでも動画の撮影・編集・投稿が可能です。

もちろん、動画のクオリティにこだわる場合は機材費や編集ソフト代がかかりますが、工夫次第で費用を抑えながら採用活動を行えるため、コストを大幅に削減できます。

転職を考えていない「転職潜在層」にも企業の魅力を届けられる

TikTokは、ユーザーの興味関心に基づいて動画をおすすめする独自のアルゴリズムを持っています。

そのため、積極的に転職活動をしていない「転職潜在層」のフィードにも、企業の動画が表示される可能性があります。

これは、求人サイトのように能動的に情報を探しに来るユーザーにしかアプローチできない従来の採用手法との大きな違いです。

企業の魅力を広く発信することで、将来の転職候補者との接点を作れます。

社風や働く環境のリアルな姿を伝え入社後のミスマッチを防ぐ

動画は、テキストや写真だけでは伝えきれない社内の雰囲気や社員の人柄、働く環境のリアルな姿を伝えるのに最適なツールです。

例えば、オフィスの様子や社員同士の何気ない会話、仕事に取り組む真剣な表情などを発信することで、求職者は入社後の働き方を具体的にイメージしやすくなります。

事前に企業のありのままの姿を見せることで、入社後に「思っていたのと違った」というミスマッチを減らす効果が期待できます。

動画が拡散されることで企業の認知度向上やブランディングに繋がる

TikTokでは、面白いあるいは有益だと感じた動画がユーザーによって次々とシェアされ、爆発的に拡散されることを「バズる」と言います。

この「バズ」が起これば、これまで自社を知らなかった多くの人々に一瞬でリーチすることが可能です。

採用活動が目的であっても、動画が拡散されることで企業の認知度が向上し、商品やサービスの宣伝にも繋がります。

企業のカルチャーやビジョンを発信し続けることで、採用ブランディングの強化も期待できます。

知っておくべきTikTok中途採用の3つのデメリット

多くのメリットがある一方、TikTok中途採用には注意すべきデメリットも存在します。

炎上リスクや効果測定の難しさ、運用リソースの確保など、事前に把握しておくべき3つの課題について解説します。

不適切な投稿による炎上で企業イメージが損なわれるリスク

TikTokは拡散力が非常に高いため、一度投稿した動画が意図しない形で解釈され、炎上につながるリスクがあります。

例えば、コンプライアンス意識の低い投稿や、特定の誰かを傷つけるような内容、あるいは単に面白さを追求しただけの動画が、企業の評判を大きく損なう可能性があります。

運用担当者任せにせず、複数人でのチェック体制を整えるなど、投稿前の確認を徹底することが不可欠です。

効果測定が難しく成果が出るまでに時間がかかる場合がある

TikTok採用は、従来の求人媒体のように「掲載してすぐに応募が来る」といった即効性を期待しにくい側面があります。

動画の再生回数や「いいね」の数が、必ずしも応募者数に直結するわけではないため、採用成果の直接的な効果測定が難しいです。

また、アカウントのフォロワーが増え、安定して動画が視聴されるようになるまでには、ある程度の時間がかかります。

短期的な成果を求めず、中長期的な視点で継続的に運用することが求められます。

継続的な動画コンテンツの企画・制作にリソースが必要になる

TikTokで成果を出すためには、定期的に新しいコンテンツを投稿し続ける必要があります。

そのためには、動画のネタを考える企画力、撮影・編集のスキル、そしてそれらを実行するための時間と人員が不可欠です。

通常業務の片手間で行うには負担が大きく、中途半端な運用に終わってしまうケースも少なくありません。

社内に専任担当者を置くか、チームで役割分担するなど、継続的に運用できる体制を事前に整えておくことが重要です。

【業種別】参考になるTikTok中途採用の成功事例5選

実際にTikTokを中途採用に活用し、成功を収めている企業は数多く存在します。

ここでは、IT、建設、製造、運送、飲食といった異なる業種から、参考になる5つの成功事例を紹介します。

自社で運用する際のヒントが見つかるかもしれません。

【IT業界】エンジニアの日常を発信し応募数が3倍に増加した事例

あるIT企業では、エンジニアのリアルな働き方や開発風景、専門的な知識を分かりやすく解説する動画を発信しました。

専門性が高く、一般には伝わりにくい仕事内容を、Vlog形式やショートコント風に紹介することで、多くの求職者の興味を引くことに成功。

結果として、専門職であるエンジニアからの応募数が以前の3倍に増加し、採用コストを大幅に削減できました。

@sky_it_corporate

エンジニアの1日に密着！ #日常vlog #就活 #転職 #Sky株式会社 #企業 #ビジネス

♬ A cute pop song with the sound of bubbles(1563452) – sanusagi

【建設業界】現場の雰囲気や仕事内容の紹介で若手技術者を採用した事例

人手不足が課題となっている建設業界のある企業は、TikTokで現場の明るい雰囲気や、若手社員が活躍する姿、最新技術を使った施工の様子などを積極的に発信しました。

従来の「きつい・汚い・危険」というイメージを払拭し、仕事のやりがいやスケールの大きさを伝えることで、これまでアプローチできなかった若年層にアピール。

結果、工業高校の学生や若手技術者からの応募が増加しました。

@shosei.kensetsu

人手が足りなくて困ってます！ #建設業 #採用 #翔星建設

♬ オリジナル楽曲 – 翔星建設のなかまたち – 翔星建設のなかまたち

【製造業界】熟練の職人技を動画で紹介し専門職の応募を獲得した事例

後継者不足に悩む製造業の企業が、熟練の職人が持つ「神業」ともいえる精密な加工技術をTikTokで紹介しました。

普段見ることのできないモノづくりの裏側や、長年の経験に裏打ちされた技術が多くのユーザーの関心を集め、「かっこいい」「すごい技術」といったコメントが多数寄せられました。

この動画がきっかけで企業の認知度が向上し、技術職を志望する専門職の応募獲得につながりました。

@neko_speed

ガス切断の様子です✨ #ガス #神業 #鉄工所 #職人 #ものづくり

♬ Elegant Japanese style healing – PeriTune

【運送業界】社員が出演するユニークな動画で会社の認知度が向上した事例

ある運送会社では、ドライバーや事務員といった社員が自ら出演し、「トラックあるある」やダンス動画など、ユニークで親しみやすいコンテンツを投稿し続けました。

笑顔で働く社員の姿を通じて、風通しの良い社風をアピールしたことで、企業のファンが増加。

直接的な求人募集をかけなくても「この会社で働きたい」という問い合わせがDM経由で入るようになり、会社の認知度向上と採用の両面で大きな成果を上げています。

@okasyo.honsya

これってドライバーあるある❓🤔皆さんのドライバーあるあるもコメントで教えてください👀岡田商運OkaSyoトラックドライバー大型トラックバック駐車あるある

♬ オリジナル楽曲 – 物流といえばOkaSyoじゃろ！ – 物流といえばOkaSyoじゃろ！

【飲食業界】店舗の裏側や仕込み風景を見せて求職者の興味を引いた事例

飲食チェーン店が、新メニューの開発風景やキッチンの裏側、丁寧な仕込みの様子などを動画で公開しました。

料理へのこだわりや、チームワーク良く働くスタッフの姿を見せることで、ブランドイメージの向上に成功。

視聴者からは「こんな職場で働いてみたい」という声が上がり、アルバイトだけでなく、正社員としての調理スタッフや店長候補の応募にもつながるなど、幅広い層の求職者の興味を引きました。

@higakiyakitori

@佐々木夏妃/なっちょす #シフト #バイト #居酒屋 #あるある 焼鳥どん全国でFC加盟店募集中 お問い合わせはプロフから

♬ オリジナル楽曲 – 焼鳥どん日垣兄弟 – 焼鳥どん日垣兄弟

未経験でも簡単！TikTok中途採用の始め方5ステップ

TikTok採用は、未経験からでも正しい手順を踏めば効果的に始めることが可能です。

ここでは、採用したい人物像の設定から求職者とのコミュニケーションまで、具体的な5つのステップに分けて、TikTok中途採用の始め方を解説します。

ステップ1：採用したい人物像（ペルソナ）と発信するコンセプトを決める

最初に、どのようなスキルや経験、価値観を持つ人材を採用したいのか、具体的な人物像（ペルソナ）を明確にします。

例えば、「30代前半の法人営業経験者で、チームワークを大切にする人」といった具合です。

ペルソナが決まったら、その人物に「何を伝えたいか」「どう感じてほしいか」という発信のコンセプトを定めます。

この軸がブレると採用活動に一貫性がなくなるため、最も重要なステップです。

ステップ2：ビジネスアカウントを作成しプロフィールを充実させる

次に、TikTokアプリをダウンロードし、アカウントを作成します。

この際、個人アカウントではなく「ビジネスアカウント」に切り替えることを推奨します。

ビジネスアカウントでは、Webサイトへのリンク設置や詳細なアクセス分析機能が利用できるため、採用活動に有利です。

プロフィール欄には、企業の事業内容、募集中の職種、採用サイトへのURLなどを分かりやすく記載し、アカウントの目的が伝わるようにします。

ステップ3：求職者が知りたい情報を盛り込んだ動画を企画・撮影する

アカウントの準備ができたら、ステップ1で決めたペルソナとコンセプトに基づいて動画を企画します。

求職者が本当に知りたいのは、給与や福利厚生といった条件面だけでなく、職場の雰囲気や人間関係、仕事のやりがいといったリアルな情報です。

社員インタビューやオフィスツアーなど、求職者の視点に立ったコンテンツを考え、スマートフォンで撮影・編集を行いましょう。

最初は凝った編集よりも、継続することを重視します。

ステップ4：ハッシュタグを効果的に使い最適な時間に動画を投稿する

動画を投稿する際は、ハッシュタグを効果的に活用します。

「#中途採用」「#〇〇業界」「#転職活動」といった関連性の高いハッシュタグを複数つけることで、そのテーマに興味を持つユーザーに動画が届きやすくなります。

また、投稿する時間帯も重要です。

ターゲットとなるペルソナがTikTokを最も利用するであろう時間帯（例：平日の通勤時間、昼休み、夜19時以降など）を狙って投稿することで、より多くの人に見てもらえる可能性が高まります。

ステップ5：コメントやDMを通じて求職者と積極的にコミュニケーションをとる

動画を投稿した後は、ユーザーからのコメントやDMに丁寧に対応することが大切です。

質問には真摯に回答し、ポジティブなコメントには感謝を伝えるなど、双方向のコミュニケーションを心がけましょう。

こうしたやり取りを通じて、求職者は企業に対して親近感や信頼感を抱くようになります。

企業アカウントでありながらも、「中の人」の人間味が感じられるような運用が、応募意欲の向上につながります。

応募に繋がる！TikTok採用で効果的な動画コンテンツの作り方

TikTok採用の成否は、動画コンテンツの魅力に大きく左右されます。

求職者の心をつかみ、応募へと繋げるためには、どのような動画を作成すればよいのでしょうか。

ここでは、具体的で効果的な4つの動画コンテンツのアイデアを紹介します。

社員インタビューで仕事のやりがいや職場の人間関係を伝える

実際に働く社員にインタビューを行い、仕事のやりがいや入社理由、職場の雰囲気などについて語ってもらうコンテンツは、求職者にとって非常に有益な情報源です。

特に、異なる職種や年代の社員に登場してもらうことで、多様な働き方ができる企業であることをアピールできます。

リアルな声を通じて、求職者は自分がその会社で働く姿を具体的にイメージしやすくなります。

オフィスツアー動画で実際に働く環境や福利厚生をアピールする

執務スペースや会議室、休憩エリア、カフェテリアなどを紹介するオフィスツアー動画は、働く環境を視覚的に伝えられる人気のコンテンツです。

こだわりのオフィス家具や、ユニークな福利厚生施設などを映像で見せることで、企業の魅力を直感的にアピールできます。

特に、リモートワークと出社のハイブリッド勤務が増える中で、快適なオフィス環境は求職者にとって大きな魅力となります。

「仕事の1日」をVlog形式で紹介し入社後の働き方をイメージさせる

ある社員の1日に密着し、出社から退社までの様子をVlog形式で紹介するコンテンツも効果的です。

朝のミーティング、クライアントとの商談、ランチの様子、退社後の過ごし方など、仕事の流れや時間の使い方を具体的に見せることで、求職者は入社後の働き方をリアルに想像できます。

業務内容への理解が深まるだけでなく、ワークライフバランスを重視する企業姿勢も伝えられます。

採用担当者がNGなしで質問に答えるQ&A動画を投稿する

事前にSNSなどで求職者から質問を募集し、採用担当者がNGなしで答えるQ&A動画は、企業の透明性や誠実さをアピールする絶好の機会です。

「実際の残業時間は？」「有給休暇の消化率は？」といった、求職者が聞きにくいけれど本当に知りたい質問に正直に答えることで、信頼関係を築くことができます。

親しみやすいキャラクターの採用担当者が登場すれば、応募へのハードルも下がるでしょう。

TikTok中途採用にかかる費用の内訳と相場

TikTok採用にかかる費用は、自社で運用するか、外部の専門会社に依頼するかによって大きく異なります。

それぞれのケースにおける費用の内訳と一般的な相場感を理解し、自社の予算やリソースに合わせた最適な方法を選択しましょう。

【コストを抑えたい方向け】自社で動画を制作・運用する場合の費用

自社で運用する場合、TikTokの利用自体は無料のため、主なコストは人件費となります。

企画、撮影、編集、投稿、コメント対応といった一連の作業を社員が行うため、その分の工数が費用とみなせます。

その他に必要な費用としては、撮影用のスマートフォンや、より高品質な動画を作るためのマイク、照明、動画編集アプリなどが挙げられますが、最低限の機材であれば大きな初期投資は不要です。

【クオリティを重視したい方向け】制作代行会社に外注する場合の費用相場

動画制作のノウハウがない、あるいは運用リソースを確保できない場合は、制作代行や運用代行会社に外注する選択肢があります。

費用は依頼する範囲によって大きく変動します。

例えば、動画制作のみを依頼する場合は1本あたり5万円〜、アカウント全体のコンサルティングや運用代行まで含めると月額30万円〜が相場です。

専門の採用支援会社に依頼することで、戦略的なアカウント設計や質の高い動画制作が期待できます。

よくあるご質問

TikTok中途採用に関して、企業の採用担当者から多く寄せられる質問とその回答をまとめました。

どのような業種や職種の中途採用に向いていますか？

若手から中堅層をターゲットとする全ての業種・職種に向いています。

特に、社風や働く環境の魅力を伝えたいIT、サービス、クリエイティブ業界や、従来のイメージを刷新したい建設、製造、運送業界で効果を発揮しやすいです。

新卒採用だけでなく、即戦力となる経験者の採用にも有効な手法です。

動画を投稿するのに最適な時間帯や頻度はありますか？

ターゲット層がアクティブな平日朝の通勤時間帯、昼休み、18時以降の帰宅時間帯が効果的です。

頻度については、アルゴリズム上、定期的な投稿が推奨されるため、週に2〜3回以上の投稿を目指すのが理想です。

まずは継続できるペースを見つけることが重要です。

炎上を防ぐために気をつけるべきポイントは？

投稿前に複数人で内容を確認するダブルチェック体制を構築することが最も重要です。

また、差別的な表現や個人情報の取り扱いなどのガイドラインを事前に作成し、担当者間で共有することも効果的です。

誠実で透明性のあるコミュニケーションを心がけ、批判的なコメントにも冷静に対処しましょう。

動画編集のスキルがない初心者でも運用は可能ですか？

スマートフォン1台で十分に運用可能です。TikTokアプリ内には直感的に操作できる編集機能が備わっており、凝った演出よりも現場の空気感が伝わる等身大の動画が好まれる傾向にあります。まずは、社員の日常を短く切り取ることから始めてみてください。

既存の採用サイトや他媒体との使い分けはどうすべきですか？

TikTokは認知獲得や動機形成の入り口として活用し、詳細な募集要項は採用サイトへ誘導する形が理想的です。プロフィール欄にリンクを設置し、興味を持った求職者がスムーズにエントリーできる動線設計を心がけてください。

まとめ

TikTokは、従来の手法が抱えるコストやリーチの課題を解決し、転職潜在層などの幅広いターゲットに自社の魅力を届けられる有効なツールです。

成功のためには、明確なペルソナ設定に基づいたコンテンツ発信の継続と、求職者とのコミュニケーションが不可欠となります。

炎上などのリスク管理を徹底しつつ、自社のリアルな姿を伝えることで、入社後のミスマッチを防ぎ、企業の成長につながる人材獲得を目指すことができます。