採用動画の効果を高める5つのポイントとは？メリットや成功事例も解説

採用活動において、動画の活用を検討する企業が増えています。
この記事では、採用動画がもたらす具体的なメリットや、効果を最大化するための制作ポイントを5つに絞って解説します。

さらに、様々な業界の成功事例も紹介し、自社の採用活動に活かせるヒントを提供します。
これから採用動画の導入を考えている、あるいはすでに活用しているものの効果に課題を感じている担当者の方は、ぜひ参考にしてください。

そもそも採用動画とは？今、多くの企業が注目する理由

採用動画とは、企業の魅力や仕事内容、社風などを映像で伝えるコンテンツのことです。
文字や写真だけでは伝えきれない職場のリアルな雰囲気や社員の表情を届けられるため、多くの企業が採用活動に取り入れています。
ある調査によると、就職活動生の半数以上が企業の採用動画を視聴した経験があると回答しており、採用動画は求職者にとって重要な情報源の一つになっています。

このような背景から、企業は他社との差別化や応募者とのミスマッチ防止を目的に、採用動画に注目しています。

採用動画が企業にもたらす5つのメリット

採用動画を活用することで、企業は多くのメリットを得られます。
文章だけでは伝わりにくい社風や社員の人柄といった定性的な情報を、映像と音で直感的に訴求できるのが大きな強みです。

また、動画は記憶に残りやすく、SNSでの拡散も期待できるため、企業の認知度向上にも貢献します。
実際のデータを見ても、動画コンテンツは求職者の応募意欲を高める効果が示されており、採用活動を有利に進めるための有効な手段といえます。

メリット1：企業の魅力が直感的に伝わり応募意欲を高める

採用動画の大きなメリットは、企業の魅力を視覚的・聴覚的に訴えかけ、求職者の応募意欲を刺激できる点です。
テキストや静止画に比べて、動画は情報量が圧倒的に多く、オフィス環境や社員が働く様子、チームの雰囲気などを生き生きと伝えられます。

実際に働く社員の表情や声を通じて、仕事のやりがいや企業のビジョンを伝えることで、視聴者はその企業で働く自分の姿を具体的に想像しやすくなります。
共感を呼ぶストーリーや魅力的な映像は、求職者の心を動かし、エントリーへの最後の一押しとなる可能性を秘めています。

メリット2：社員のリアルを知ることで入社後のミスマッチを防ぐ

入社後のミスマッチは早期離職につながる大きな課題です。
採用動画はこのミスマッチを防ぐ上で大きなメリットを発揮します。
オフィスの日常風景や会議の様子、社員同士のコミュニケーションなどありのままの姿を見せることで、求職者は企業のリアルな社風や働き方を深く理解できます。

例えば、社員インタビューで仕事の厳しさや大変な面に触れることも誠実な情報提供となり信頼感を高めます。
入社前に企業文化への理解を深めてもらうことで、理想と現実のギャップを埋め、「思っていたのと違った」という理由での離職を減らす効果が期待できます。

メリット3：候補者の記憶に残りやすく企業イメージが向上

テキスト情報に比べて、映像と音声で構成される動画は視聴者の記憶に残りやすいというメリットがあります。
多くの企業情報に触れる求職者にとって、印象的な採用動画は他社との差別化を図る強力なツールです。
ストーリー性を持たせたり、ユニークな演出を加えたりすることで、企業の個性やブランドイメージを効果的に伝えることが可能です。

質の高い動画は、採用活動の枠を超えて企業のブランディングにも貢献し、「先進的な取り組みをしている企業」「社員を大切にしている企業」といったポジティブな印象を与え、企業全体のイメージ向上にもつながります。

メリット4：説明会の内容を動画化して採用担当の負担を軽減

会社説明会で話す事業内容や企業理念といった基本的な情報を動画化することも、有効な活用方法の一つです。
このメリットは、採用担当者の業務負担を大幅に軽減できる点にあります。
動画を制作してWebサイトや採用ページに掲載しておけば、求職者は時間や場所を問わずにいつでも視聴できます。

これにより、採用担当者は何度も同じ説明を繰り返す必要がなくなり、応募者との個別コミュニケーションや面接といった、より重要な業務に集中する時間を確保できます。
また、遠方に住む求職者にもアプローチしやすくなり、母集団形成の拡大にも貢献します。

メリット5：SNSでの拡散によって企業の認知度がアップ

採用動画はSNSとの親和性が非常に高く、拡散されやすいというメリットがあります。
特に、若年層をターゲットとする場合、YouTubeやTikTok、X（旧Twitter）などを活用した情報発信は欠かせません。
社員のユニークな一面を紹介するショート動画や、共感を呼ぶドキュメンタリー風の動画は、視聴者の「いいね」やシェアを促し、自然な形で情報が広がっていきます。

これにより、これまで自社を知らなかった潜在的な候補者層にも企業名や事業内容をアピールでき、企業の認知度を飛躍的に高めるチャンスが生まれます。

目的に合わせて使い分ける！採用動画の代表的な種類

採用動画と一言でいっても、その種類は様々です。
企業の認知度を上げたいのか、それとも入社後のミスマッチを防ぎたいのか、その目的によって最適な動画の形式は異なります。

例えば、社員のリアルな声を届けたいならインタビュー動画、会社の雰囲気を伝えたいならドキュメンタリー動画がおすすめです。
それぞれの種類の特徴を理解し、自社の採用課題やターゲットに合わせて効果的に使い分けることが、動画活用の成功につながります。

社員の生の声で魅力を伝えるインタビュー動画

インタビュー動画は、社員が仕事のやりがいやキャリアパス、職場の雰囲気などについて語る内容が中心となります。
複数の社員に登場してもらい、それぞれの視点から会社の魅力を多角的に伝えることで、情報の信頼性が高まります。
特に、若手社員や異なる職種の社員に登場してもらうと、求職者は自身の数年後の姿をイメージしやすくなるでしょう。

飾らない言葉で語られる「生の声」は、求職者の共感を呼び、企業への親近感を醸成するのに非常に効果的です。
制作コストを比較的抑えやすい点も、多くの企業で導入されている理由の一つです。

会社の日常や雰囲気がわかるドキュメンタリー動画

ドキュメンタリー動画は、特定の社員の1日やプロジェクトチームの活動に密着し、その様子を追う形式の動画です。
朝の出社から退社まで、会議の様子、ランチタイムの過ごし方、チームメンバーとの協力体制など、台本のないリアルな日常を映し出します。
これにより、求職者はテキストや写真だけでは伝わらない、ありのままの職場環境や人間関係を深く理解できます。

特に社風や働く環境を重視する求職者に対して、強いアピール力を持つ手法です。
企業の透明性を示し、入社後のギャップを減らす効果が期待できるでしょう。

経営者の想いを届けるトップメッセージ動画

トップメッセージ動画は、企業の代表である経営者が自らカメラの前に立ち、事業にかける情熱や企業ビジョン、将来の展望などを語る内容です。
経営者の人柄や熱意が直接伝わるため、企業の価値観や目指す方向性を力強く訴求できます。
特に、企業の理念や文化に深く共感してくれる人材を求める場合に有効な手段となります。

経営者の言葉には強いメッセージ性があり、視聴者に安心感と信頼感を与え、働くことへのモチベーションを高める効果も期待できます。
企業の「顔」が見えることで、求職者の入社意欲を高める重要な要素となり得ます。

事業内容を分かりやすく紹介するアニメーション動画

アニメーション動画は、実写では表現が難しい抽象的なビジネスモデルや、複雑で専門的な事業内容を分かりやすく解説するのに適しています。
インフォグラフィックやキャラクターを用いることで、難しい情報も視聴者の興味を引きつけながら、直感的に理解を促すことが可能です。

例えば、IT企業のサービス概要や金融商品の仕組みなどを、親しみやすいアニメーションで説明する内容が考えられます。
実写撮影が不要なため、撮影場所や出演者のスケジュール調整といった手間がかからない点も特徴の一つです。
企業の先進性や柔軟性をアピールする効果も見込めます。

採用動画の効果を最大化させる5つの制作ポイント

採用動画を制作する際は、ただ作るだけでは期待した効果を得られません。
効果を最大化するためには、事前の計画といくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。
誰に、何を、どのように伝えたいのかを明確にし、戦略的に制作を進めることが成功のコツです。

1. 「誰に何を伝えたいか」ターゲットを明確に
2. 求職者が本当に知りたい情報を盛り込む
3. 動画のコンセプトを一貫させてメッセージ性を強める
4. 視聴者が飽きないように適切な長さに
5. YouTubeやSNSなど最適なプラットフォームで配信

ここでは、採用動画の成果を大きく左右する5つの制作ポイントについて、具体的に解説していきます。
これらのポイントを意識することで、よりメッセージ性の高い、魅力的な動画を制作できます。

ポイント1：「誰に何を伝えたいか」ターゲットを明確に

採用動画制作における最初の重要なポイントは、動画を届けたいターゲット（ペルソナ）を具体的に設定することです。
「新卒の学生」や「第二新卒の若手」といった大まかな括りではなく、「都内の大学で情報科学を専攻し、チーム開発経験のある学生」のように、スキルや価値観、ライフスタイルまで細かく人物像を定めます。

ターゲットが明確になることで、その人物に響くメッセージや表現方法、動画のトーン＆マナーがおのずと決まります。
誰にでも当てはまる当たり障りのない内容ではなく、特定のターゲットの心に深く刺さるコンテンツを目指すことが重要です。

ポイント2：求職者が本当に知りたい情報を盛り込む

企業がアピールしたい魅力だけを伝えるのではなく、求職者が本当に知りたい情報を盛り込むことが、信頼を得るための重要なポイントです。
例えば、具体的な仕事内容、1日のスケジュール、残業の状況、給与体系、キャリアアップのモデルケース、福利厚生の利用実態といったリアルな情報は、求職者が入社後の働き方をイメージする上で欠かせません。

良い面だけでなく、仕事の厳しさや乗り越えるべき壁についても正直に伝えることで、企業の誠実な姿勢が伝わります。
求職者の視点に立ち、彼らが抱くであろう疑問や不安に先回りして応える内容を心がけましょう。

ポイント3：動画のコンセプトを一貫させてメッセージ性を強める

動画制作を成功させるコツとして、全体を貫くコンセプトを一つに絞ることが挙げられます。
「挑戦できる風土」「ワークライフバランスの充実」「社会貢献性の高さ」など、動画を通して最も伝えたいメッセージを明確にしましょう。
このコンセプトに基づいて、映像の雰囲気、BGMの選定、社員の服装、インタビューでの質問内容など、すべての要素を統一することで、動画全体に一貫性が生まれます。

メッセージがブレず、視聴者に対して強い印象を残すことができます。
複数の要素を詰め込みすぎると、結局何が言いたいのかが曖昧になってしまうため注意が必要です。

ポイント4：視聴者が飽きないように適切な長さに

動画の長さは視聴維持率に直接影響します。
どんなに内容が良くても長すぎて途中で離脱されてしまっては意味がありません。
動画を配信する媒体の特性や目的に合わせて最適な長さを設定することが求められます。

例えば企業の認知度向上を目的としてSNSで配信する広告動画であれば最初の数秒で注意を引く構成にし30秒から1分程度に収めるのが一般的です。
一方で企業説明会用の動画であれば事業内容や社風をじっくり伝えるために5分から10分程度の長さでも問題ありません。
伝えたい情報を整理しテンポの良い編集で視聴者を飽きさせない工夫が不可欠です。

ポイント5：YouTubeやSNSなど最適なプラットフォームで配信

完成した動画をターゲットに確実に届けるためには、配信するプラットフォームの選定が極めて重要です。
自社のターゲット層が普段どのメディアを利用しているかを分析し、最適な場所で動画を公開しましょう。
例えば、幅広い層にアプローチしたい場合は、動画プラットフォームの代表格であるYouTubeが適しています。

若年層がターゲットであれば、TikTokやInstagramのリール機能を使ったショート動画が効果的かもしれません。
また、ビジネスパーソン向けにはFacebookやLinkedInでの配信が考えられます。
各プラットフォームの特性を理解し、動画のフォーマットや長さを調整することで、より高い効果が期待できます。

【業界別】採用動画の成功事例から学ぶポイント

採用動画を制作する上で、他社の成功事例を参考にすることは非常に有効です。
特に、自社と同じ業界の企業がどのような動画で成果を上げているかを知ることで、制作のヒントや新たなアイデアを得られます。

ここでは、IT、製造、サービスの3つの業界を例に挙げ、それぞれの特徴を活かした採用動画の成功事例を紹介します。
これらの事例から、ターゲットに響くメッセージの伝え方や、効果的な見せ方のポイントを学び取りましょう。

IT業界：エンジニアのリアルな働き方を見せた事例

IT業界の成功事例として、エンジニアのリアルな働き方に焦点を当てた動画が挙げられます。
専門職であるエンジニアが最も関心を持つのは、開発環境や使用している技術スタック、チームでの開発プロセスです。
ある企業では、実際のコーディング画面やホワイトボードでのディスカッション風景を映し出し、社員がどのような環境で、どのように課題を解決しているかを具体的に見せました。

このような動画は、専門性の高い求職者に対して「この環境で働きたい」という強い動機付けとなり、スキルの高い人材の獲得につながった成功事例です。

製造業界：職人の技術力と仕事への情熱を伝えた事例

製造業界における成功事例では、普段目にすることのない工場の内部や、製品が完成するまでの過程を映像化したものが効果を上げています。
特に、熟練の職人が持つ高い技術力や、ものづくりに対する真摯な姿勢、仕事への情熱をインタビューや作業風景を通して伝える動画は、視聴者に大きな感動を与えます。

製品の裏側にあるストーリーや作り手の想いを伝えることで、自社の事業への誇りと仕事の魅力をアピールし、ものづくりに関心を持つ求職者の心を掴むことに成功しています。

サービス業界：社員の明るい人柄でポジティブな社風をアピールした事例

顧客とのコミュニケーションが重要となるサービス業界では、社員の人柄やチームワークの良さを伝える動画が成功事例として多く見られます。
例えば、店舗スタッフの接客シーンだけでなく、バックヤードでの和気あいあいとした雰囲気や、仕事の合間の笑顔のコミュニケーションを映し出すことで、ポジティブで風通しの良い社風をアピールします。

視聴者は、動画に登場する社員の明るい人柄に触れることで、「この人たちと一緒なら楽しく働けそう」と感じ、企業への好感度を高めます。
これが応募へのハードルを下げ、多くの人材を集めることにつながっています。

採用動画を制作する前に知っておきたい注意点

採用動画は多くのメリットをもたらしますが、制作に着手する前にはいくつかの注意点を理解しておく必要があります。
動画制作にはコストや時間がかかるというデメリットも存在し、計画なく進めると期待した効果が得られない可能性もあります。

制作費用のおおよその相場や、必要なリソースを事前に把握し、現実的な計画を立てることが失敗を防ぐ鍵です。
メリットだけでなく、こうした注意点も踏まえた上で、動画制作に取り組むことが重要です。

制作には十分なリソースと時間が必要

採用動画の制作には、企画立案、シナリオ作成、撮影、編集、公開といった多くの工程があり、相応の時間と人的リソースを要します。
これは動画制作のデメリットの一つと言えるでしょう。
特に社内で制作する場合、担当者は通常業務と並行して作業を進めることになるため、負担が大きくなりがちです。

出演する社員のスケジュール調整や撮影場所の確保など、事前の準備も煩雑です。
クオリティの高い動画を目指すほど、各工程にかかる時間は長くなります。
プロジェクトを始める前に、現実的なスケジュールと担当者の役割分担を明確にしておく必要があります。

外部に依頼する場合は制作費用が発生

クオリティを重視する場合、専門の制作会社に外注する選択肢があります。
しかし、当然ながら制作費用が発生します。
費用の相場は動画の内容や長さ、クオリティによって大きく変動するのが実情です。

例えば、シンプルな社員インタビュー動画であれば20万円〜50万円程度から可能ですが、ドキュメンタリー風の撮影やアニメーション、ドローン撮影など、凝った演出を取り入れると100万円以上になることも珍しくありません。
予算を組む際は、複数の制作会社から見積もりを取り、費用対効果を慎重に検討することが求められます。

一度作ったら終わりではなく定期的な見直しを

採用動画は一度制作すれば永続的に使えるわけではない、という点もデメリットとして認識しておくべきです。
企業の情報は常に変化しており、数年前に作られた動画の内容は古くなってしまう可能性があります。
例えば、動画に登場した社員が退職してしまったり、オフィスが移転したり、事業内容が変化したりすることも考えられます。
古い情報を発信し続けることは、企業の信頼性を損なうことにもなりかねません。

そのため、公開後も定期的に内容を見直し、情報の正確性を保つためのメンテナンスやアップデートが必要になります。

採用動画についてよくあるご質問

Q1.採用動画の最適な長さは何分ですか？

A1.目的や配信媒体によって異なります。
SNS広告なら15秒〜1分、Webサイトに掲載する会社紹介なら2〜3分、説明会用なら5〜10分程度が目安です。
ターゲットが飽きずに集中して見られる長さを意識することが重要です。

Q2.自社制作と外注、どちらが良いですか？

A2.予算や求めるクオリティによって判断が分かれます。
コストを抑えたい、社内のリアルな雰囲気を手作り感で伝えたい場合は自社制作が向いています。
一方で、プロの視点で企業の魅力を最大限に引き出し、高いクオリティを求めるなら外注がおすすめです。

Q3.制作費用はどれくらいかかりますか？

A3.制作会社や動画の内容によって大きく異なります。
シンプルなインタビュー動画なら20万円〜、企画や撮影に凝ったブランディング動画になると100万円を超える場合もあります。
複数の会社から見積もりを取り、内容と費用を比較検討しましょう。

Q4.動画に出演する社員はどのように選べば良いですか？

A4.ターゲットとなる求職者が親近感を抱き、ロールモデルとなるような社員を選ぶのが効果的です。
例えば、新卒向けなら入社数年の若手社員、キャリア採用向けなら活躍している中途入社の社員などが適しています。
ハキハキと話せるかだけでなく、その人らしさや仕事への情熱が伝わるかも選定のポイントです。

Q5.動画を公開した後の効果測定はどうすれば良いですか？

A5.YouTubeアナリティクスや各SNSのインサイト機能を使って、再生回数、視聴維持率、クリック率などを確認します。
また、採用サイトに動画を埋め込んだページの閲覧数や、面接時に「動画を見ましたか？」と質問し、応募者の反応を直接聞くことも有効な効果測定の方法です。

まとめ

採用動画は、テキストや画像だけでは伝えきれない企業の魅力やリアルな社風を求職者に届け、入社後のミスマッチを防ぐための強力なツールです。
効果的な動画を制作するためには、まず「誰に何を伝えたいか」というターゲットとコンセプトを明確に設定することが不可欠です。

その上で、求職者の視点に立った情報を提供し、媒体に合わせた適切な長さと配信方法を選ぶ必要があります。
計画的な動画活用は、採用競争が激化する現代において、他社との差別化を図り、自社にマッチした優秀な人材を獲得するための重要な戦略となります。

採用サイト × 採用動画で、応募につながる設計を。

採用動画は作って終わりではなく、採用サイトの導線設計と組み合わせて初めて成果が最大化します。
Piicでは、採用戦略の整理から動画企画、撮影・編集、採用サイト制作までをワンストップで支援。

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